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凤凰网 2023-04-28 13:56:33
600美元以上的高端市场,历来是头部手机品牌的兵家必争之地。4月28日,快科技最新获悉,荣耀高端旗舰机Magic5系列自首销以来势头强劲,不仅口碑销量双收,还带动荣耀在高端市场逆势上扬,相比同类竞品在市场反馈及表现上优势明显。
(相关资料图)
IDC最新数据报告显示,在中国智能手机市场,全方位的产品升级使得Magic5系列获得市场的认可,在600美元以上高端市场份额环比增幅最大。荣耀在年初进行全方面的调整,来解决去年一年快速恢复增长中发现的问题,未来依然会以更好的产品为中心来获得更大突破。
荣耀Magic5系列不仅在国内市场人气爆棚,在海外市场表现同样抢眼,英法德等大国预售量全部翻番。
目前,荣耀的研发投入和技术储备已经“开花结果”,全球化和高端化战略阶段性优势开始逐步显现。从业界了解到,无论是欧洲、中东,还是拉美、马来西亚,荣耀在出货量、零售量上都实现了数倍增长。
具体来看,欧洲Q1出货量同比增长超400%,销量同比增长近300%;中东Q1出货量同比增长超500%,销量同比增长超500%;拉美Q1出货量同比增长超1000%,销量同比增长超800%;马来西亚Q1出货量同比增长超300%,销量同比增长近500%。此外,高端机型Magic5 Pro在欧洲预售火爆,英法德等大国预售量全部翻番,意大利西班牙增长超300%。
对此,Canalys分析师Toby Zhu认为,中国手机厂商海外化进程中,高端化是相当重要的一个组成部分。荣耀是去年刚刚去布局海外,今年会有一个比较大的成长期。不过从Magic5系列的表现来看,荣耀在欧洲的品牌力,包括消费者和渠道的认知度还是比较强的,加上荣耀自身在积极地推进中高端机型,所以说增长很明显。
荣耀Magic5系列在海外市场的火爆已经在国内市场提前预演。数据显示,该机自3月10号在国内上市以来,势头非常强劲,带动荣耀4K+市场份额超过6%,全面超越OPPO、vivo、小米和三星。其中Magic5系列Pro版和至臻版很受用户青睐,与标准版销量旗鼓相当。Magic5系列的发力也驱动荣耀品牌整体ASP(平均售价)超越OV和小米。
吹尽狂沙始到金。在当下国内手机市场内卷严重的环境下,仅靠高端硬件堆砌显然打造不出来高端旗舰产品,只有靠创新的能力和引领的能力,才能真正赢得市场。从市场反馈来看,荣耀Magic5系列在显示、通信、续航、拍照等方面都收获了不错口碑,创新力与高品质进一步获得了消费者认可。
Canalys预计,在市场大盘结构调整的背景下,荣耀Q2将继续发力,推出中高端,以及新的具有超高性价比的产品,其高端的势头会继续慢慢的显现出来。
“我们认为中国智能手机大盘还是有比较强的一个韧性的,虽然说不会有大的成长性,但是今年不会有大幅大跌的可能性,还是会延续一个持平的状态。”
Canalys认为,国内市场高端是非常大的一个阵地,对于手机厂商来说,可以挖掘市场机会相当大。
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